最新：携手9位女运动员，自然堂新广告燃炸了！

　　大家好，这里是马可婷，一个天天盼着东京奥运会开幕的热血媒体人。喜默音的最新消息可以到我们平台网站了解一下，也可以咨询客服人员进行详细的解答！https://www.chcedo.com/product_detail_738762172322156544.html

　　众所周知，在过去的一个月里，奥运会成了品牌借势营销的绝佳节点，不少品牌借着奥运会的流量和关注度来现品牌传播，大化地释出品牌价值。然而在众多营销案例中，唯有下面这支短片抓住了我的眼球。

　　近日，自然堂携手9位女性运动员推出奥运短片《自然而燃》，为女性多元美发声，传递出女性强大的精神力量。在奥运营销大热的趋势下，自然堂不仅没有落于俗套，反而以深刻的洞察和主张理念引发了大家对于“美”的新思考，让我看到了国货品牌应有的格局与态度。

　　一个打破偏见的认知

　　美有千百种样子

　　“有人说，女运动员不好看”，短片一开头，自然堂就以吸引观者的设问形式创构悬念。

　　对此，自然堂没有直接回应，而是用事案例来证明，女运动员在运动场上勇敢打拼，奋力拼搏的模样是极具魅力的，她们不断超越边界，没有被单一的标准、规则所束缚，自由、本真、每个人都有不同的美。

　　短片中，9位女性运动员穿着训练服挥洒汗水，向大家展现着那些自己再熟悉不过的训练日常。随着一种运动向另一种运动的跳跃推进，我们能够看到很多激烈的起跳、击剑、发球等动作，搭配节奏的剪辑手法，不禁让人热血沸。

　　然而，比画面更燃的，则是台词文案。在这里，马可婷也和大家分享几句自己比较有感触的文案：

　　“不美甲，也能漂亮出手。”

　　排球运动员在扣球时需要用手掌全力扣杀，虽然她们的手指绑满了白绷带，但却能释放出强大的能量。

　　“不妩媚，也有女人味。”

　　对拳击运动员来说，女人的魅力和吸引力，是每一次的果断出击。

　　“没有妆容，依然雅从容。”

　　真正的自信，能够从笃定的神情和坚定的眼眸流露。

　　“勇敢，是另一种少女感。”

　　执着的坚守与追逐，才是少女感有价值的体现。

　　全力扣球、勇猛出击、专注从容……不难看出，文案的创作思路是围绕女性运动员不同的运动姿态展开的，在自然堂的笔触下，大家勇敢畏，奋力争取，展现出了挑战自我、永不言败的体育精神，尤其后吴敏霞那句“用千锤万炼的力，燃出惊艳世界的绚丽”，更是直接把热血情绪调动到高，给人一种法言喻的感动。

　　值得一提的是，这9位女性运动员除了奥运五金冠军吴敏霞外，大部分都“没有姓”，她们有的在比赛中崭露头角过，有的在大型赛事中失利过，面对困境，也曾迷茫、不知所措，但她们并没有停止向前，而是一直默默地努力奋斗着。在马可婷看来，这种敢拼敢闯永不言弃的运动精神不正是一种美的本真体现吗

　　此外，区别于常规奥运短片，自然堂在背景和BGM上可以说是颇具巧思。短片伊始，背景主色调为深蓝色，呈现了一副喜马拉雅夜空星河漫天的景象，BGM平和而又舒缓。

　　随着旁白情绪的逐渐高昂，背景画面的色调开始慢慢变红，满天星河变成了火山爆发，迸发出火光尘土，释放出强大的能量。与此同时，BGM的节奏开始加，情绪更为激进，甚至还加入了球体落地和训练呐喊的画外音。可以说，自然堂通过视觉和听觉的共同作用，把运动充满“硝烟味”的一面展现得淋漓尽致。

　　一些深入群体的洞察

　　独立自信和悦己意识的崛起

　　在短片中，我们看到女性运动员以各种不同的姿态展示了美的限可能，以及勇于超越自我，追寻新可能的飒爽形象。当然，在每一种状态呈现的背后，都离不开自然堂对女性运动员群体的深度洞察。

　　随着女性体育的蓬勃发展，女性运动员在体育领域的地位越来越重要。与此同时，她们也承受着外界过多的关注和压力，例如，关于外貌的评价。际上，不仅仅是女性运动员，在整个社会活动中，女性群体或多或少都存在相似的困扰。在面对外界的议论与评判时，女性运动员心中有一股不可阻挡的”逆势”，她们不愿意随波逐流，不愿意刻意讨好，对“美”有着强烈的自我主导意识。换言之，其审美主张是“悦己”，而不是“悦人”。

　　这种独立自信的精神和悦己意识恰好与自然堂的品牌精神不谋而合，其slogan“你本来就很美”贯彻的态度就是支持每一位女性勇敢追求自然、摆脱束缚，做那个真、独一二的自己。在品牌20周年之际，自然堂甚至把这句话改为了“我本来就很美”，通过对女性自信态度的放大，让“美”这件事从表面升华到精神力量。

　　除了品牌slogan，此次campaign的主题“自然而燃”，也很好地与女性运动员的精神力量做出了结合。首先，运动员群体属性自带“燃点”，竞技时的拼搏瞬间，能够让人肾上腺素一秒飙升；其次，面对传统审美，女性运动员坚定发声，共同重塑美丽定义，展现出的自信态度更是超酷超燃，引发女性用户情感共鸣的同时，也让品牌主张更加深入女性大众内心。

　　另外，在短片发布后，自然堂还释出一系列态度海报，携手女性运动员共同阐释“自然而燃”，让该概念与每个女性用户产生连接与共鸣。

　　可见，自然堂所定义的美丽，并不是传统审美的对立面，而是一种以多元、自然、不被拘束的眼光去追求生活中的美好，表达了自我真美的洒脱态度。

　　一次深度与创新兼具的品牌升级

　　一直以来，自然堂都在鼓励大家挖掘、发现女性与生俱来的美。在品牌20周年全新升级之际，其更是先后发布独有品牌logo、创意短片《我不是你的礼物》、《自然而燃》，还推出了限定喜雪「惊喜燃礼盒」，现在奥运主题下品牌与消费者的产品沟通。

　　作为品牌新推出的高端保湿系列，喜雪系列结合了喜马拉雅的天然成分和先进科技，RNAs小分子核糖核酸与95%高纯度植物神经酰胺，在植物表观遗传学的灵感下焕发强化保湿力，加上烟酰胺提亮肤色，其通过结合科技力量与自然馈赠，让消费者get外在肌肤和内在心灵的双重自信。

　　不难发现，在品牌、产品的塑造和传播上，自然堂一直不断输出“自然美”的内核精神，这种精神也体现于自然堂品牌20周年的主题上。从初向消费者单向输入“你本来就很美”,到如今的自信喊话“我本来就很美”，一个简单的人称改变，背后则是女性精神与价值观的演变。对消费者来说，人称的转变代表对“美”的自定义，是女性自信、独立和勇于展现自我的生活态度。对自然堂来说，人称的转变是品牌悦己理念的深化，是女性消费者对品牌的深度认同，更是品牌角色的转化升级。

　　值得一提的是，在品牌20周年，自然堂还赋能品牌全新的合作方式，与头部电商平台天猫旗下IP天猫超品日进行联合营销，充分发挥了超级平台+超级品牌+超级明星的叠加效应，不仅将品牌影响力辐得更广，更在形之中攻占了消费者的感官和内心。

　　据了解，活动期间，在自然堂旗舰店至高可享23件礼，并且还结合奥运主题推出一系列有趣的促销福利，例如正装抽奖、立减红包雨、女排周边限赠等，创新了各种不同的折扣玩法。在这里，热心的马可婷也为大家附上活动链接??

　　大家还不冲！

　　后，在这个距东京奥运会开幕还有天的日子，马可婷向各位女性运动员激情喊话：希望每一位女运动员都能赛出好成绩，在世界舞台展现出女性的自信魅力，这种由内而生的自信之美，也代表着新时代下的之美！